包裝[Zhuang]設計與市場的(De)關系
日期：2017-04-19 浏覽次(Ci)數：939
由于生産力水平的提高[Gao]，經濟的發展[Zhan]，人們的消費[Fei]觀念(Nian)已由理[Li]性(Xing)消費[Fei]過渡到感性消[Xiao]費。人們的需求[Qiu]層次已在物[Wu]質滿(Man)足的基礎上[Shang]，開始更(Geng)多的傾向于(Yu)心理和精神上的滿(Man)足，那些僅僅滿足使[Shi]用功能的低價[Jia]值産品[Pin]，不再能(Neng)吸引消費(Fei)者的興趣，人們已更[Geng]多的轉[Zhuan]向快節奏、高效率及追求個性化、高品位的新産品。?
包(Bao)裝設計在進行(Hang)市(Shi)場[Chang]調研時，設計者應對[Dui]消費者的愛好、需求、趣味(Wei)同類[Lei]産品的[De]銷售情況、客(Ke)戶的意見等[Deng]進行充分了解，以研(Yan)究市場的潛在消費人口的購買動機[Ji]，對以往同類産品的[De]優缺點的分析[Xi]。如果是新上市[Shi]的産品，則(Ze)主要(Yao)重[Zhong]視産品的消[Xiao]費需要，還有消費者的[De]心理需[Xu]求等的分析。?
企業在進行市場運作時，一方面[Mian]可根(Gen)據目标市場的特點，充分考慮各[Ge]種外部[Bu]環境情況；另一方面也要對市[Shi]場營銷進行[Hang]戰(Zhan)略策劃，選[Xuan]擇并[Bing]通過産[Chan]品、價格、流通[Tong]、促銷等市場營銷組(Zu)合，全(Quan)方位展[Zhan]開市場(Chang)營銷活動。并且設計師要密切[Qie]關注(Zhu)新技術的發展、産品的市(Shi)場動向，掌握[Wo]第一手(Shou)資料(Liao)，把新[Xin]技術、新(Xin)材料、新工藝(Yi)運用到産(Chan)品(Pin)包裝的更新(Xin)升級中；設計必[Bi]須适應這種轉變，要充(Chong)分考慮産品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素[Su]。?
包裝容器造型與結構設計應根據産品的屬性與特點，結合市場[Chang]與消[Xiao]費者需求[Qiu]進行開發，并将[Jiang]功能(Neng)、結構、材料、生産工藝等[Deng]方面的因素同時(Shi)考慮，進行針對性[Xing]、多(Duo)樣化設計。要進一步[Bu]完善産品包裝的功(Gong)能(Neng)及用途，處理(Li)好基本功能(Neng)與輔助功能(Neng)的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重複購買率。既[Ji]要适應外部市[Shi]場營[Ying]銷環境[Jing]（社會(Hui)與文化[Hua]、政治與法[Fa]律、技術、人口、自然等環境），也可[Ke]影響外部市場營銷環[Huan]境。?
在目标市場方面，應進行深入的(De)市[Shi]場調研，從目标[Biao]消費[Fei]者的需求[Qiu]出[Chu]發，開[Kai]發新産品和新包裝，調動并采取一切市場營銷(Xiao)手[Shou]段，打開市場，進入(Ru)市場，滿[Man]足目标[Biao]消費者的需求，或(Huo)改變或創造目标消費者[Zhe]的需求。在包裝設計中設[She]計(Ji)師必須不[Bu]斷強化市場營銷意識
