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包裝(Zhuang)
是[Shi]指選用合适(Shi)的包裝材料，利[Li]用各種技[Ji]術和設計原理，對商(Shang)品進[Jin]行容器結構[Gou]的(De)造型設計和美化設計[Ji]。包裝是品牌[Pai]理念[Nian]、産[Chan]品特性、消費心理(Li)的綜合反映(Ying)，它直接(Jie)影響到消費者的購[Gou]買欲。 我們(Men)深[Shen]信，包裝設計是建立産[Chan]品與(Yu)消費者親和力的有[You]力手段。經濟全[Quan]球化(Hua)的今天，包裝與商品[Pin]已融為一[Yi]體。包裝(Zhuang)作為實現商品價值和[He]使用價值的手段，在(Zai)生産、流通、銷售和消(Xiao)費領域中，發揮着極其重[Zhong]要的[De]作用，是企業(Ye)界、設計不得不關[Guan]注的重要課題
? ? ? 是[Shi]否能賣貨?怎麼達(Da)到這(Zhe)個目(Mu)标呢?如果讓品牌包裝設[She]計師能夠做到設計出來(Lai)的包裝能[Neng]夠打動消費者(Zhe)能夠賣貨呢?需要具[Ju]體再細緻化。需要一(Yi)個品牌包裝設計的(De)流程來保證設計師能夠按照[Zhao]市場的要求來工作。 ? ??
1、确立行業[Ye]?
? ? ? 對整個行業(競品)的[De]包(Bao)裝設計(Ji)進行一個[Ge]收集(Ji)，了解各個[Ge]競争對手的[De]品牌包裝設[She]計情況，進(Jin)而出具完(Wan)善的(De)競品包裝設計(Ji)說明。這(Zhe)是給客戶以及平面設計師[Shi]提供包[Bao]裝設計參考用的(De)，這是最基礎也(Ye)是很重要的必不可少的[De]一個工作。 ? ??
2、出具本項目包裝設計方[Fang]案?
? ? ? 這[Zhe]是根據市場競品包[Bao]裝設(She)計情況以及客戶(Hu)意見後，有廣(Guang)告[Gao]公司(策劃公司)根據綜(Zong)合意見出具的，這是指導設計師(Shi)工作的(De)比較有價[Jia]值的方案(An)文件[Jian]。 ? ??
3、頭腦風暴 ? ??
? ? ? 在(Zai)完[Wan]成以上兩個工作後，需[Xu]要進行的工[Gong]作就是集(Ji)體(Ti)讨論了，也[Ye]可[Ke]以說是頭腦風[Feng]暴吧[Ba]，但是(Shi)頭腦風(Feng)暴是否真的有用，其實不好說，對于傑出的(De)設計師或者策劃來說，這一(Yi)步其實是[Shi]沒用的[De]，這個(Ge)行業就是[Shi]天[Tian]賦和努力一(Yi)樣重要的職業[Ye]，但是很具有天賦的人(Ren)，畢竟少，因此對于大多[Duo]數[Shu]公司而言，這也是必要的，這(Zhe)一步工作就是公司(Si)策[Ce]劃文案人員對包裝上要賦予的理念(Nian)進行整理，形成文字稿，對(Dui)于設[She]計師而言，就是與策劃一起把品牌價值通過平面的(De)形式[Shi]落實下去，因[Yin]此，一個包裝(Zhuang)設計的初稿就出來了。 ? ??
? ? ? 那麼是否意味(Wei)着整個包[Bao]裝設計的工作完成(Cheng)了呢?如果客戶都認[Ren]可了，是否可以算完成(Cheng)了(Le)呢?對于正規(Gui)的(De)創意公司(Si)而言(Yan)，這是不可以的[De]，本着對客戶負責[Ze]的态[Tai]度，還需[Xu]要增加一個步驟，那就是市場測試實[Shi]驗[Yan]。 ? ??
4、品牌(Pai)包裝[Zhuang]設計的市(Shi)場(Chang)測試實驗 ?
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? ? ? 一個品[Pin]牌包裝可(Ke)以說在一定意義上決定了終[Zhong]端銷[Xiao]售的成敗，因此需要考慮[Lü]消費者的顔(Ya)色喜好度，包裝大[Da]小即尺寸受歡迎程(Cheng)度，以及包裝上所傳達的品牌價值産(Chan)品屬性等，在完成[Cheng]包裝[Zhuang]後，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成(Cheng)這個測[Ce]試，在條[Tiao]件具備的情況[Kuang]下，最好進入商超，以實際銷售(Shou)狀态來測試受(Shou)歡迎程度，因[Yin]此這一步一(Yi)定要以讓消(Xiao)費者掏(Tao)出錢購買(Mai)的形式來(Lai)測試，否則不具備意義(Yi)。既[Ji]要在虛拟銷售(Shou)狀态下[Xia](非購買測試[Shi])也要在實際銷售(Shou)狀态下(Xia)(購買測試(Shi))來做綜合衡量。 ? ??
? ? ? ?完成(Cheng)以上幾個階段後，才(Cai)算完成一個包裝設計周期了，對于比[Bi]較受歡迎的[De]，則投[Tou]放市場[Chang]，對(Dui)于市(Shi)場不(Bu)接納的，則進行整改。 ? ??
? ? ? 品牌(Pai)的包裝是一[Yi]種文(Wen)化，更是[Shi]一種産品(Pin)形[Xing]象。它經(Jing)過匠心獨運的創意設計後，便形成了商品(Pin)的[De]意象，并成為消(Xiao)費者感[Gan]性選擇(Ze)的[De]對[Dui]象。也就是說，能[Neng]夠在(Zai)消費(Fei)者心目中形[Xing]成[Cheng]産品即是(Shi)包裝，包裝即是産品的商(Shang)品概念。商(Shang)品(Pin)概念是指企[Qi]業以有形的産品品牌為依托，通過營銷渠道(Dao)推向市場後，赢(Ying)得(De)消費者注意(Yi)并踴躍購買的(De)概念。因此，一個品牌要想在消費者的心目中(Zhong)定位，讓(Rang)人們産生想象豐富的内涵，其包裝設計除了具備方(Fang)便簡潔、藝術性(Xing)強(Qiang)及有趣等個(Ge)性化濃郁的機能外，在人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面[Mian]，更應具有可親近感(Gan)，讓消費者在購[Gou]買(Mai)精美包(Bao)裝中[Zhong]的物(Wu)品時[Shi]，能夠感到裡面的品(Pin)牌形象在眼前跳躍，産生一種令人賞心悅目的效果。
