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【白雲紙箱廠】如何确定品牌包裝設計步驟流[Liú]程

日期:2017-12-06 浏覽○次○數:992
? ? ? 包∇裝∇[Zhuāng] 是指(Zhǐ)選用合○适○的包裝材料,利用各種技術和設計原(Yuán)理,對商品進行容器結構的造型設計和美化∇設∇(Shè)計。包裝是品牌理▽念▽、産品特性、消費[Fèi]心理的綜合反映,它直接影∇響∇[Xiǎng]到▿消▿費者的購[Gòu]買欲。 我們深信,包裝設計是▲建▲立産[Chǎn]品◊與◊(Yǔ)消費[Fèi]者親和力的⋄有⋄力手段。經濟全球化的今天,包(Bāo)裝與商品已融為一體[Tǐ]。包裝▲作▲(Zuò)為實現(Xiàn)商品∇價∇值和(Hé)使用價值的(De)手段(Duàn),○在○(Zài)生産、流通、銷◈售◈和消[Xiāo]費領域[Yù]中,發揮着極其重要的(De)作用,是企▽業▽界、設計不得不∆關∆注的重要課題

? ? ? 是否能賣貨?怎[Zěn]麼達到這(Zhè)個目标呢?如果讓◇品◇[Pǐn]牌包裝設計師能⋄夠⋄做到設計出來的包裝能[Néng]夠打動消費者[Zhě]能夠賣貨呢?需要具體再細緻化。需要○一○個品牌包裝設(Shè)計◊的◊[De]流程來保證設計師[Shī]能夠按照市場的要求來工作。 ? ??

1、确立行業?

? ? ? 對整個行業(競品)的包[Bāo]裝○設○計進▽行▽一個[Gè]收集,了解各個競争[Zhēng]對手的品牌包裝設計情況[Kuàng],進而出具完[Wán]善的(De)競品包裝[Zhuāng]設計[Jì]說明。這是給客戶以及平面設(Shè)計師提供包(Bāo)裝設計參考用∇的∇,這是最基礎也是很[Hěn]重要[Yào]的必(Bì)不可少的一個工作(Zuò)。 ? ??

2、出具本項(Xiàng)目包裝設計方案?

? ? ? 這是(Shì)根據市場競品◇包◇裝設[Shè]計情況以及客(Kè)戶意見後,有廣告公司(策劃公(Gōng)司)根據綜合意見出具的[De],這是[Shì]指導設計師工作的(De)比較有價值的方▿案▿文件。 ? ??

3、頭腦風暴 ? ??

? ? ? 在▲完▲成以上兩個工作後,需要進行(Háng)的工作就[Jiù]是集體讨論了,也可(Kě)以說是[Shì]頭腦風暴●吧●,但是頭腦風暴是否真的有用[Yòng],其實不好說,對◈于◈傑出的[De]設計[Jì]師或者策劃來說,這一步其實是沒用●的●,這個行業就是天賦和(Hé)努力一(Yī)樣重要(Yào)的職業,但是很(Hěn)具有天[Tiān]賦●的●人,畢竟少,因此(Cǐ)對于大多數公司而言,這[Zhè]也是必要的,▾這▾一(Yī)○步○工作就∇是∇公○司○策劃文[Wén]案人員對包裝上要賦予的理念[Niàn]進行整理,形成文字稿,對于設[Shè]計師而言,就是與▾策▾劃一起把品牌價[Jià]值通過平[Píng]面的形式落實下去,因[Yīn]此,一[Yī]個包裝設◇計◇的初稿就出來了。 ? ??

? ? ? 那麼是否意味(Wèi)着整個◇包◇裝設計的工作完成(Chéng)了呢?如果客戶都◊認◊可了,是否可以算完成⋄了⋄呢?對▾于▾正▽規▽的(De)創∆意∆公▾司▾而言,這是不可以的[De],本着對客戶負責∆的∆态度,還◆需◆要增加一個步驟,那就是(Shì)市(Shì)場測試實▽驗▽。 ? ??

4、品牌[Pái]包裝設計的市場測試實驗 ? ? ?

? ? ? 一個品[Pǐn]牌(Pái)包裝可以說在一(Yī)定▾意▾義上決定了終端銷售的成敗[Bài],因此需要考慮[Lǜ]消費者的顔色喜好度,包裝大[Dà]小即尺寸受歡迎程度,以及包裝上所傳達的(De)品牌價值産▿品▿屬性等,在完成包裝後,廣告公司(Sī)(策[Cè]劃公司)和客戶一起完成(Chéng)這個測試,∆在∆條件具備的情●況●(Kuàng)下,最好進(Jìn)入商超,以實際銷售[Shòu]狀态來測試受歡迎程度,因此這一步一定要以◊讓◊▽消▽費者掏出錢購買(Mǎi)的形式來測(Cè)試,否則不具備意義。既(Jì)要在虛拟[Nǐ]銷售狀态下(非購買測試[Shì])也要在實[Shí]際銷▾售▾狀态◊下◊(購買測試)來做綜合衡(Héng)量。 ? ??

? ? ? ?完(Wán)成[Chéng]以⋄上⋄(Shàng)幾●個●階段[Duàn]後,◈才◈算完成一個包裝設計◆周◆[Zhōu]期了,對于○比○較受歡迎[Yíng]的,則投放市場,對(Duì)于市場○不○接納的[De],則進行整改。 ? ??

? ? ? 品牌的包裝是一種(Zhǒng)文化,更是(Shì)一種産品▿形▿象。它經過匠(Jiàng)心獨運的創意設計[Jì]後,◈便◈[Biàn]形成了商[Shāng]品的意象,并成為◊消◊[Xiāo]費者感性選擇(Zé)的對象[Xiàng]。也就是說,能[Néng]夠在消費者心目[Mù]中形○成○[Chéng]産品即是包裝,包裝即是産[Chǎn]品的商品概念。商品概念是指企[Qǐ]業以有○形○的産品品[Pǐn]牌為依托,通過營(Yíng)銷渠道推向(Xiàng)市場後,赢[Yíng]得消費者注意并踴(Yǒng)躍(Yuè)購買的[De]概念。因此(Cǐ),一個品牌要想在▿消▿費者[Zhě]的(De)心目中定位,讓人們産(Chǎn)生想象豐富的内涵,其包裝(Zhuāng)設計除了具備方便(Biàn)簡潔、藝術性強及有趣等個[Gè]性化濃郁的○機○能外,在(Zài)人(Rén)的(De)視覺、聽覺、觸覺等感性方面,更應具有可親▿近▿▽感▽[Gǎn],讓消費者在購買精美包▿裝▿中的物品時,能夠感到裡[Lǐ]面的品牌形象在眼前跳躍,産生一◇種◇令人賞◈心◈(Xīn)悅目的效◆果◆。

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