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包裝[Zhuang]
是指選用合适的包裝材料，利用各種技[Ji]術和設計原理，對商(Shang)品進行容(Rong)器結構的造型設[She]計[Ji]和美化設計。包裝是品牌(Pai)理念(Nian)、産品特性、消費心理[Li]的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。 我們深信，包裝(Zhuang)設計是建立産[Chan]品與消費者親和力的有(You)力手[Shou]段。經濟全球化的今(Jin)天，包[Bao]裝與商品(Pin)已融為一體。包裝作(Zuo)為(Wei)實現商品價(Jia)值和使用價值的[De]手段，在[Zai]生産、流通(Tong)、銷售和消[Xiao]費領域中，發揮着極其重要的(De)作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題
? ? ? 是(Shi)否(Fou)能賣貨?怎(Zen)麼達到這[Zhe]個目(Mu)标呢?如果讓品(Pin)牌包裝設計師(Shi)能夠做到設計[Ji]出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢?需要具[Ju]體再細緻化。需要[Yao]一個品[Pin]牌包裝設計的[De]流程來保證設計師[Shi]能夠按照市場的要(Yao)求來工作。 ? ??
1、确立行業(Ye)?
? ? ? 對整[Zheng]個行業(競[Jing]品[Pin])的[De]包[Bao]裝設計[Ji]進行一個收集[Ji]，了解各個(Ge)競[Jing]争[Zheng]對手的品牌包[Bao]裝設計情況，進而(Er)出具完善的競品(Pin)包裝設(She)計(Ji)說明。這是[Shi]給客[Ke]戶以及平面設[She]計師提供包(Bao)裝設計參考用的(De)，這是最基礎(Chu)也[Ye]是(Shi)很重要[Yao]的必[Bi]不可少的一個工作。 ? ??
2、出具本項(Xiang)目包裝設計方案?
? ? ? 這(Zhe)是根據[Ju]市場競品包裝設計情況以及客戶(Hu)意見後，有廣[Guang]告公司(策劃公司)根據綜(Zong)合意見出具的，這是指導設計師工[Gong]作的(De)比較有價[Jia]值[Zhi]的方案文件(Jian)。 ? ??
3、頭腦風暴 ? ??
? ? ? 在完(Wan)成以上兩個工作後，需要進行的工作就[Jiu]是集體讨論了，也(Ye)可[Ke]以說是頭腦風(Feng)暴吧，但是頭腦風暴是否真的有用[Yong]，其實不好[Hao]說(Shuo)，對于傑出的(De)設計師或者[Zhe]策劃來說，這一步(Bu)其實是沒用的[De]，這個行業就是天賦和努力一樣重(Zhong)要的職業，但是很具有天[Tian]賦的人，畢竟少，因此[Ci]對于大多數[Shu]公司而言，這(Zhe)也是必要的，這[Zhe]一步工作就是公司(Si)策[Ce]劃文案[An]人員對包(Bao)裝上要[Yao]賦予的理念進行整理，形(Xing)成文字(Zi)稿，對[Dui]于設計師而言，就是與策劃一起把品[Pin]牌價值通過平面的形式落實下去，因此，一個包裝設計的[De]初稿就出來了[Le]。 ? ??
? ? ? 那[Na]麼(Me)是否意味(Wei)着(Zhe)整個包[Bao]裝設(She)計的工作完成了呢?如[Ru]果客戶都認可了，是否可(Ke)以算完(Wan)成了呢?對于正規的(De)創意公司而言[Yan]，這(Zhe)是不可以的[De]，本着[Zhe]對客戶負責的态度，還需要增加一個步驟，那就是市場測試實驗[Yan]。 ? ??
4、品牌[Pai]包裝設計的市場(Chang)測試實驗 ?
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? ? ? 一個品(Pin)牌包裝(Zhuang)可以說在一[Yi]定意義上決[Jue]定[Ding]了終端銷售的成敗，因此需要考慮[Lü]消費者的顔[Ya]色(Se)喜好度，包裝大[Da]小即[Ji]尺寸受歡迎程(Cheng)度，以及包裝上所傳達的(De)品牌價值産(Chan)品屬性等，在(Zai)完成(Cheng)包裝後，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成[Cheng]這個測試，在條(Tiao)件具備的情況下，最好進入商超，以[Yi]實際銷售(Shou)狀态來測試受歡迎程度，因此這一步一(Yi)定要以讓消[Xiao]費者掏(Tao)出錢[Qian]購買(Mai)的形式來(Lai)測試，否則不具備意(Yi)義。既(Ji)要在虛拟銷售狀[Zhuang]态下(非購買測試[Shi])也要在實際[Ji]銷售(Shou)狀(Zhuang)态下(Xia)(購買測試)來做綜合衡量。 ? ??
? ? ? ?完成以上幾個階段後，才(Cai)算完成一個(Ge)包裝設計周(Zhou)期了，對于比較受歡[Huan]迎的[De]，則投放市場，對于市[Shi]場不接納的(De)，則進(Jin)行整改。 ? ??
? ? ? 品牌[Pai]的包裝是一種[Zhong]文(Wen)化，更是[Shi]一種産品(Pin)形(Xing)象。它經過匠[Jiang]心[Xin]獨運的創意設計後，便[Bian]形成了商[Shang]品的意象，并成為消(Xiao)費者感性選擇的對象。也就是[Shi]說(Shuo)，能(Neng)夠在(Zai)消費者心目中形[Xing]成(Cheng)産品即是[Shi]包裝，包裝即[Ji]是産品的商品概念。商(Shang)品概念是指企(Qi)業以有形的産[Chan]品品[Pin]牌為(Wei)依托，通過營(Ying)銷渠道推向市場後，赢(Ying)得消費者注意并踴躍購買(Mai)的(De)概念。因此[Ci]，一個品(Pin)牌要想在消費者的心目中定位，讓(Rang)人們産[Chan]生想象豐富的内涵，其包裝設計除了具備方[Fang]便簡(Jian)潔、藝術性強(Qiang)及有趣等個性化濃郁的機[Ji]能外，在人的視覺、聽覺(Jiao)、觸[Chu]覺等感性方面，更應具[Ju]有可親近感[Gan]，讓消費者在購[Gou]買(Mai)精美包裝中的物品時，能夠[Gou]感到[Dao]裡面的品牌形象在眼前跳躍[Yue]，産生一種令人賞心[Xin]悅目[Mu]的效果。
